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品牌网络推广的一大趋势

 品牌营销     |      2020-02-23 16:41
 品牌网络推广的趋势是怎样的?这也是我们这次想探讨的主题:建立品牌,建立印象和商誉,让品牌项目在短时间内见效(转化效果)。简而言之,用上升的波浪线来构建品牌曲线——波浪意味着拉动效应,上升的趋势意味着整体品牌力量的提升。
                                                    
  就更不用提所谓的声量了(确实也不应该提)。尤其今年,人口红利减少,经济形势严峻,存量市场竞争激烈,媒介环境复杂、新老营销工具层出不穷。品牌人往往很痛苦:什么是对的事?如何确定是对的?如何证明是对的?是相信经典理论还是先试抖音、直播、小红书?
 
  比预算缩减更严重的是,留给品牌网络推广的时间越来越少。如果不被证明有用,马上得换。但不停的换,又怎么建立统一的品牌印象?好吧,那坚持中长期的策略和打法。可是,时间一旦被拉长,效果又如何验证?大部分企业确实很难为所谓的长期印象买单。
 
  这个目标的意义不仅在服务于生意增长,也在于使品牌网络推广工作本身在全盘生意中有立足之地。品牌从哪出发?探讨这个问题的原因在于,品牌推广的选项太多了。有不同风格的广告片、有结合热点的营销、有公益和非物质遗产保护,还有微综艺等。似乎任何一个项目都很难直接衡量效果,但看起来也是正确的事